La décision de Adidas de rompre son partenariat avec Kanye West a eu un impact considérable sur les revenus de l’entreprise. Cependant, malgré les défis actuels, le nouveau patron est confiant quant à la capacité de l’entreprise à se remettre sur les rails et à retrouver son ancienne gloire…
En sanctionnant Kanye West, Adidas en situation difficile
Adidas, l’équipementier sportif allemand, a récemment subi une chute vertigineuse de son résultat net de 254 millions d’euros en 2022, ce qui représente une baisse par rapport aux 1,49 milliards d’euros dégagés en 2021. Ce déclin peut être directement lié à la décision de l’entreprise de rompre son partenariat avec le rappeur Kanye West après des propos jugés antisémites.
Bien que Adidas ait décidé de continuer à vendre les créations de Yeezy inspirées de Kanye West, il semble que cela n’ait pas suffi à protéger l’entreprise des pertes considérables qu’elle a subies.
Le rappeur a lui-même été touché de plein fouet par la fin de cette collaboration lucrative. Le magazine Forbes a annoncé que Kanye West a perdu son statut de milliardaire en octobre 2022. Le nouveau patron d’Adidas, Bjorn Gulden, a reconnu la situation difficile dans laquelle se trouve l’entreprise et a déclaré: « Les chiffres parlent d’eux-mêmes. Nous n’avons pas les résultats que nous aurions dû avoir ».
Cependant, il est convaincu que l’entreprise peut retrouver son éclat avec le temps en se concentrant sur ce qu’elle fait de mieux. « Adidas a tout ce qu’il faut pour réussir. Nous avons besoin de remettre tout ceci en ordre, mais je suis convaincu qu’avec le temps Adidas sera en mesure de briller à nouveau ».